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El Trust Joyero

El Trust Joyero
Alameda, 15
Fundador: Unión de Fabricantes de Joyas
Año de apertura: 1917  |  Año de cierre: 1936

· Historia

El Trust Joyero Internacional se crea por la Unión de Fabricantes de Joyas con la intención de que el público pudiese, como decía su publicidad: “ Adquirir en inmejorables condiciones de calidad y precio, un 25% de descuento, las últimas creaciones de la producción extranjera, en objetos de joyería, relojería y platería y las más valiosas piezas, montadas en forma artística, que no le supera ninguna otra casa.”

Así en 1915, el Trust Joyero se lanza a una expansión importante del negocio, remodelando su establecimiento de Madrid sin escatimar en el presupuesto y convirtiéndolo en uno de los más importantes de Europa. Las crónicas de la época recogían la reinauguración de la siguiente manera: “ Después de realizadas las obras, ha quedado convertido el Trust Joyero en uno de los establecimientos más importantes en su género, no solamente de España, sino del extranjero.
Han entrado en la construcción los materiales más finos y selectos: la caoba de Cuba, el fresno de Hungría, mármoles de Bélgica e Italia, etc.
Son dignos de notar una marquesina con toldo automático; el reloj eléctrico de la fachada, con siete esferas luminosas; la instalación de alumbrado y la acera de mosaico romano.”

El éxito fue impresionante y la empresa comenzó a tomar una dimensión importante con más de 5.000.000 de pesetas en joyas. Ello llevó a D. Modesto Largo Álvarez, director del Trust, a plantearse abrir nuevos establecimientos en localidades de interés, tales como Sevilla, Bilbao y San Sebastián.

En San Sebastián la inauguración tuvo lugar en 1917. Las crónicas de la época recogían la misma como uno de los grandes acontecimientos que se habían producido en la ciudad. Trasladamos una de ellas que por su contenido y descripción reflejan la importancia de este comercio.

“Todos los años, durante la época estival, la bella ciudad donostiarra se engalana y luce nuevos atractivos con que cautivar la atención y la simpatía del viajero y del veraneante: es como una coqueta sonrisa que la pulcra ciudad dedica a sus visitantes de todos los años para sorprenderlos y encantarlos.

Esta vez ha correspondido dar la nota más saliente de lujo y vistosidad a una Empresa conocidísima, en importancia y crédito comercial, en toda España, cuyo establecimiento central se halla instalado en Madrid. “El Trust Joyero”, que es la Empresa a que hemos hecho referencia, ha tenido el acierto, en un alarde de riqueza y buen gusto, de instalar en el sitio más céntrico de San Sebastián, en el Boulevard, la más hermosa vía urbana de esta ciudad, un suntuoso establecimiento para venta y exposición de su industria.

En los amplios locales que constituyen el establecimiento impera, como nota primordial, el lujo característico de esta notable Casa y el buen gusto con que distingue todas sus instalaciones: en dicho lugar el visitante halla su gusto complacido con la contemplación de la suntuosidad y del arte de las instalaciones y su admiración constantemente solicitada con la magnificencia y excepcional riqueza de las joyas que en sus escaparates y vitrinas exhíbense a la vista del público que acude a contemplarlas.

Un dato es suficiente para dar idea de la amplitud y holgado acomodo de las diversas secciones del Establecimiento: el local que ocupa “ El Trust Joyero” en la Alameda es el mismo en que estuvo instalado el antiguo café “Novelty”, de grata recordación para los asiduos veraneantes de esta linda ciudad. La portada de este nuevo Establecimiento ha sido construida con verdadero alarde de riqueza; baste decir que el soberbio frontis se ostentan los mármoles más caros y costosos de cuantos se conocen, destacándose principalmente el Pontos y el Calcata de Italia, que da suficiente idea del buen gusto y esplendidez de la obra.”

La actividad comercial del Trust Joyero fue importante en los años siguientes, siendo uno de los más importantes comercios de la ciudad.

En 1936, comenzada la Guerra Civil, el Trust Joyero sufrió un asalto que supuso el cierre de su actividad comercial.

Tras la guerra, el establecimiento volvió a abrir sus puertas también como joyería, pero ahora con la firma de “Fernández Dorado”. Popularmente se mantuvo el nombre antiguo que tanta fama había tenido, pero se trataba de una joyería sin ninguna relación con la anterior. No obstante, “Fernández Dorado” supo mantener el local magnífico como había sido decorado por el Trust, y también la fama de joyería de alta calidad.

En la década de los años 80 se estableció “Manualidades Gema” que se dedicaba a la venta de todo tipo de materiales para trabajos manuales, escayolas, pinturas, papelería, herramientas…

A finales del siglo XX se divide el local en dos nuevos comercios: una tienda de Bolsos denominada “Boulevard 15” que ocupó la mayor parte del antiguo local y una joyería de diseño denominada “Istra”. Es de alabar que los propietarios de ambos comercios, los hermanos Anabel y Luis Mari Ibeas, hayan sabido conservar sin apenas alteración, la antigua decoración del Trust y ofrezcan a los donostiarras el esplendor de un local con tan brillante historia comercial. Un par de mostradores del antiguo Trust joyero los hemos encontrado en Barriola, otro establecimiento de la misma empresa familiar, en calle Loyola 10.

El Trust joyero, parece que con la guerra también cerró sus puertas en todas las ciudades españolas para no volver a abrirse. Este nombre sin embargo, aparece la actualidad asentado en las ciudades de Rosario y Buenos Aires de Argentina. No tenemos todavía la confirmación de que sean la misma empresa, aunque parece pausible que huyendo de la guerra se establecieran en aquel país.

· Imagenes relacionadas

  • El Trust Joyero - Fachada del establecimiento al inaugurarse. 1917
  • El Trust Joyero - El director de "El Trust Joyero", Modesto Largo, en su despacho de la Alameda, 15. 1917
  • El Trust Joyero - Interior del establecimiento. 1917
  • El Trust Joyero - Anuncio informando de la apertura del establecimiento. 1917
  • El Trust Joyero - Anuncio de los productos puestos a la venta. 1917
  • El Trust Joyero - Anuncio de los productos puestos a la venta. 1917
  • El Trust Joyero - Anuncio de los productos puestos a la venta. 1917
  • El Trust Joyero - "El Trust Joyero " tras el asalto en 1936.
  • El Trust Joyero - Fachada actual, que se mantiene como la original, donde se ubicaba " El Trust Joyero ". 2009
  • El Trust Joyero - Fachada actual, que se mantiene como la original, donde se ubicaba " El Trust Joyero ". 2009
  • El Trust Joyero - Entrada actual a la Joyera Istra que mantiene la misma fachada que " El Trust Joyero ". 2009
  • El Trust Joyero - Interior de la Joyera Istra que mantiene el mobiliario original de " El Trust Joyero ". 2009
  • El Trust Joyero - Interior de la Joyera Istra con el mobiliario original  de " El Trust Joyero ". 2009
  • El Trust Joyero - Interior de la Joyera Istra con el mobiliario original  de " El Trust Joyero ". 2009
  • El Trust Joyero - Entrada al  " Boulevard 15 " en la que se mantienen la lmpara, los mrmoles y los bronces originales de " El Trust Joyero ". 2009
  • El Trust Joyero - Detalle del escaparate del " Boulevard 15 " original de " El Trust Joyero ". 2009
  • El Trust Joyero - Interior del " Boulevard 15 " donde mantiene las lmparas y mobiliario original de " El Trust Joyero ". 2009
  • El Trust Joyero - Detalle del interior del " Boulevard 15 " original de " El Trust Joyero ". 2009
  • El Trust Joyero - Interior del " Boulevard 15 " donde mantiene las lmparas y mobiliario original de " El Trust Joyero ". 2009
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